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瓯派服饰之男装篇－－男士西服
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发布时间：2007-03-15 21:25:29
曾笑问好友，穿名牌西服有何感受？回答说:“能让男人更有男人味儿”这种让男人们流光溢彩的品牌西服，在温州可说信手拈来都是……
休 闲 居 编 辑
在温州，高档西服品牌之多，已让世人折服。其总体实力在全国已独占鳌头。
其实，温州的西服行业经历了漫长的无品牌、小规模的原始积累期。直到1998年才开始在品牌塑造上下大功夫，从而树立起报喜鸟、夏蒙、仕登、华士、乔顿、法派、庄吉、斯多纳等一批品牌。鹿城区服装商会会长朱建民说:正因为温州西服业历经漫长的积累期，才使得后劲十足。
当前，温州西服在生产工艺、形象塑造、营销策划等方面均走在全国的前头，大有雄霸天下之势。那么温州品牌西服到底有多大的竟争力？近两年来，在温州西服业中涌现的一些现象对此已作出有力的诠解。
温州西服：聘遍港台明星
1998年岁末,报喜鸟集团的一项举措：聘香港影星任达华为企业形象代言人，在整个温州西服行业中激起巨浪。任达华的那一句“我爱报喜鸟”,几乎使报喜鸟品牌达到妇孺皆知的地步。这一浪为温州的西服品牌塑造开一条“康庄大道”。紧跟着,“仕登”"由钟镇涛出任形象代言人,“庄吉”请来了周华健；"法派”推出梁家辉、张柏芝；“乔顿”请到黄日华……一时间，温州的几个知名西服品牌都有一位港台明生作为自己的代言人。即便目前，大潮尚末消退，又有几家西服企业已在积极筹划，欲聘一位港台明星为自己吆喝。
有关业内人士说，一个地区、一个行业有如此之多的港台明生出任形象代言人，在全国来说是十分罕见的。温州西服企业几乎要请遍港台明星了。不过，这其中要花费多少费用，恐怕只有企业自己心底明白了。
温州西服：广告遍地开花
当我们打开电视收看中央电视台二套《财经报道》栏目时，不难发现，主持人的服装是仕登服饰有限公司提供的。而《中国新闻》栏目主持人服装则是由法派服饰有限公司提供。在中央电视台的各套知名栏目中，我们都能看到温州西服的广告；在各省卫视频道中，同样温州西装的踪迹。这种铺天盖地的广告宣传，又成为温州西服行业的一大特点。
浙江仕登服饰有限公司朱董事长说，该公司今天广告宣传投入达2000万元，而这个数字，在温州的几大知名品牌企业中并不是最多的，难怪有人说，温州的广告市场真大。
目前，温州西服行业的企业家们不仅在全国各省、市、区铺天盖地的做广告，而且已把目光锁定走向国际市场的桥头堡--香港。今年香港凤凰卫视中文台的“我猜猜”栏目由仕登公司独家赞助播出。庄吉公司在该台做起了广告。而在此之前，报喜鸟集团也曾在凤凰卫视做过广告。
温州西服：竟争就在温州
追求时尚、意识超前，是温州人的特征。温州西服行业从塑造品牌开始，在生产工艺上一直采用国外先进技术；在企业管理管理、形象塑造、营销策划、市场开拓上都形成独特模式。这都走在全国同行的前头。目前，国内每个角落都有温州的西服，都有人在穿温州的西服。温州西服市场占有率在全国同行中首屈一指。西服业内人士说，温州西服企业的竟争对手不是在温州外，而是就在温州。
温州西服企业走的路子都是基本相似的。前几年，为了塑品牌、打市场，为了节省费用，许多企业间是并肩作战的；同去一个城市设点，联合在各城市开新侮雹布会等。但如今各企业都壮大了，早已具备了独自打天下的能力，于是形成了各方面都“各自为战”的格局，企业间各家都是竟争的对手。
鹿城区服装商会会长朱建民说，温州的西服行业虽然走势非常好，是全国同行的典范，但还要看到企业间存在着肓目比规模、大量设备闲置、重复投资等现象。另外，企业在对外竟争中还缺乏联合。集团性公司的组建也尚末真正形成资产的重组。这些问题都需要温州西服业在进一步发展中解决。