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副线也明星，品牌玩过界
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发布时间：2008-06-01 10:09:18
Marc by Marc Jacobs 04春夏
休 闲 居 编 辑
■副线也明星
高级成衣品牌的副线，价位偏低而活力偏高。
一直以来，名设计师的二、三线品牌是其随心所欲的玩味之作，也是高级时装与休闲运动两股势力融合的源头。Versace的Versus、Dolce & Gabbana的D&G、Prada的Miu Miu，Marc Jacobs的Marc都独当一面。有些甚至只在品牌后面加上一个Sport，售价减了30%至50%。比如Prada有Prada Sport、Polo Ralph Lauren有Polo Sport、St. John有St. John Sports、MaxMara有SportMax……Sport系列往往仍是很有气派的服饰，但是淡化了刻意与隆重，外貌放轻松很多，比主线更活泼青春，色彩更缤纷，剪裁更随意，面料更容易处理。换句话说，提高了可穿性，更适合多元化的日常生活。这些成功的副线，在追求运动时尚感的当口，被人当成是完全独立的品牌，无疑成绩也相当骄人。
Versus 02秋冬
■品牌玩过界
运动品牌与奢侈品牌跨界合作，大家都更炫、更酷、更好卖。
大众化的运动品牌在近十年间，为彻底改变刻板形象及突破行销策略，进行了一场Crossover(跨界合作)的革新运动。这场运动的始祖正是Puma与德国极简主义女设计师Jil Sander1999年合作推出的一款Avanti运动鞋。当时售价200美金一双，三天就被抢购一空，立即在时尚界及运动界造成震撼。之后，Puma又与退役超模Christy Turlington推出史上第一个瑜珈运动服系列Nuala，而与日本新生代设计师三原康裕合作的MY球鞋，至今已经第6代，都大获好评。
Puma一连串奇迹般的成功，奠定了日后Reebok与Chanel的合作，Adidas与Yohji Yamamoto开发全新的Y-3时尚运动系列。与“流行文化”的Crossover更是数不胜数，最新作品是Marc Jacobs与60年代曾替Beatles唱片《Yellow Submarine》绘画的Peter Max合作的蓝色云彩球鞋，很怀旧的校园味道。
Y's 03秋冬