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把产品变成网络游戏的道具
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  发布时间:2004-01-19 00:00:00

     
  在国外的一种网络游戏里,麦当劳公司的薯条、汉堡成为游戏道具,“麦当劳经验”也成为玩家经营快餐店的游戏规则。这种将广告传播形式渗透到网络游戏中的做法,目前已开始在国外流行。

  其实,早在2001年12月,就有国际知名汽车厂商开始购买3D赛车游戏冠名权,众多网络游戏迷开着保时捷在一级方程式赛道上出尽风头。游 戏 天 堂 编辑

 
  2002年5月,丰田卡车在微软MSN、THEZONE游戏站点推出“丰田热力”赛车游戏。

  2002年10月,百事可乐联合SINS公司将虚拟的百事可乐售货机加入到游戏,上百万玩家下载了这个产品。

  国际巨头们为什么纷纷利用网络游戏做广告,并取得了不俗的传播效果?其关键在于网络游戏释放的巨大传播能量,把品牌与购买欲望成功对接,让消费者在愉快的体验过程中,主动接受品牌影响,并产生出购买欲望。

  具体说来,网络游戏相比传统媒介有更多的传播优势:

  互动传播、双向沟通。广告传播能否形成互动,是衡量广告效率高低的重要标准。游戏玩家对网络游戏的投入度、忠诚度非一般人所能想象,通过网络游戏,品牌随时可以与目标群体进行深入的互动。

  广告成为了游戏的一部分。传统广告形式(包括常见的网络广告),品牌形象主要集中在图像、声音、文字上面,而这些往往与传统媒介本身的内容泾渭分明,受众有明显的抵触。网络游戏除了这三方面之外,最重要的传播表现手段是:产品和品牌本身构成了网络游戏的一部分,受众在游戏的体验过程中自然而然地接受了产品和品牌。

  目标受众集中。无法想象,有哪一种媒介可以像网络游戏一样如此集中地笼络近1000万消费者,他们90%是男性,90%的年龄在十几二十几岁。广告受众与产品目标消费者的吻合程度,决定了广告费用浪费的百分比,毫无疑问,网络游戏是能有效降低企业广告费浪费的一种媒介。

  性价比优良。传统媒介的广告价格几乎一年一涨,广告主面临较大的投资风险,而网络游戏的周边开发尚处于初级阶段,广告主与游戏商谈判中更容易掌握话语权,以较低的投入,赢得最大化的价值回报。

  作者:邹真俊 

  
 

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