日前，正当外界对直接面向消费者的药品广告发出越来越强烈的批评之时，百时美施贵宝公司作出承诺：对其新推出的药品，公司将至少在一年内不进行直接面向病人的促销活动。

 

    据悉，这是迄今为止第一家作出如此承诺的制药公司。百时美施贵宝公司发言人布赖恩•亨利说：“根据病人和医生的反应，我们正在修改我们的策略。病人和医生都表示，目前针对消费者的药品广告太多。”

 

    百时美施贵宝公司表示，该公司将以病人能够理解的方式通报药品所具有的风险和疗效。亨利补充说，新政策将会尊重医生所起的作用，将避免出现在医生对一个药品完全了解之前，病人就要求医生开出该药品之类的问题。百时美施贵宝公司将向医生进行新药促销活动，并将推出药品能够治疗哪些疾病的消费者广告。

 

    针对“新政策是否会使百时美施贵宝公司的药品在与竞争对手的角逐中处于不利地位，以及新政策将如何影响到公司的产品销售”的问题，亨利没有发表评论。

 

    自从去年默克公司生产的镇痛剂万络因为安全问题撤离市场以来，外界对药品广告的批评声一浪高过一浪。此前，默克公司对万络的广告宣传可谓不遗余力，一些人批评说，商业广告促使人们要求使用那些实际上他们根本不需要的药品。

 

    自那以后，药品广告发生了变化。比如，在强生公司一个部门制作的一则有关避孕药“奥索-埃夫拉”（Ortho Evra）的商业广告中，突出的镜头是一位妇女和她的医生在对该药可能存在的副作用进行坦率的讨论。与此同时，今年早些时候，原先准备为其生产的胃灼热药物Prevacid（兰索拉唑）投入近一亿美元电视广告费用的TAP制药产品公司改变决定，将这笔费用投入到印刷媒体上。该公司希望，此举将能更好地解释该药可能存在的副作用。（作者：王迪）