感冒药市场格局正从垄断竞争过渡到寡头垄断
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  发布时间：2006-10-11 23:12:16

　　－－“ＰＰＡ事件后的感冒药市场分析”专题信息（三）　　新华社信息北京１月３１日电（记者张建平）根据新生代市场监测机构有限公司的一项统计结果分析，我国感冒药市场格局正处于从垄断竞争到寡头垄断的过渡时期。　　据有关人士介绍，当行业集中度（行业内销售额前四位企业的销售额占整个行业销售总额的比例）介于１０％到５０％之间时，行业处于垄断竞争的市场结构；当行业集中度大于５０％时，行业就处于寡头垄断的市场结构。新生代市场监测机构有限公司的统计结果显示，全国２０个大城市感冒药市场的集中度为５０．９％。也就是说，目前我国感冒药行业的市场格局正处于从垄断竞争向寡头垄断的过度时期。　　据介绍，当行业处于垄断竞争市场结构时，厂家数目较少，存在较显著的规模经济，产品差异中等或较大。在这种市场格局下，再投入新产品就存在较大的风险，行业间的主要角逐在几家大企业间进行；当行业处于寡头垄断的市场结构时，具有显著的规模经济，产品差异相当大。这时，几乎就是垄断企业独步市场。在我国感冒药市场这种高度集中的结构下，要想在短期内打破市场格局、重新切割蛋糕、取得较大的市场份额几乎是不可能的。　　当行业集中度低于１０％时，行业处于一种完全竞争的市场结构，厂家众多，产品差异小，没有明显的规模经济。这时，新产品进入市场的壁垒不大，可以定位于与其他品牌类似的目标市场，共同瓜分市场。

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