2003年一场突如其来的非典，在给百姓带来惶恐的同时，也使健康市场异常红火，并在我国保健品市场多年连续下跌的情况下，奇迹般地创造了保健品市场份额有所提升的神话。

    有资料显示，到2002年，卫生部批准的保健食品品种已达4600种，其中投入生产的保健食品仅1200多种，而产品真正卖得好的则不足200 种。中国保健品市场销售额正以每年30％的速度下滑，已经从1997年的 700亿元下降到2002年的175亿元。与此相反，据有关部门统计，近5年来，国外保健品在中国市场上的销售量每年均以12％以上的速度增长。面对这一不争的事实，有关专家预言，2004年将是我国保健品市场的洗牌年。在这一年里，许多保健品企业将面临生死攸关的考验。

    ■ “药健字”退市

    长期以来，我国保健品行业面临着极大的信任危机。一项调查结果表明，群众对保健品的不信任率为53％，非常不信任率为34％，因而，进一步规范保健品市场势在必行。为进一步做大中国保健食品蛋糕，去年我国已取消所有 “药健字”

    批准文号，要求所有“药健字”保健品停止生产。

    从今年1月1日起，所有“药健字”保健品不得在市场上销售。据统计，目前2433个中药保健药品中，只有1064个完成了由地方药“健”字号向国家药“准”字号的转变。今后的保健品只能有两种身份――药品或食品。凡经严格验证符合药品审批条件的，改发“药准字”文号，正式纳入药品流通体系；不符合药品条件，但符合目前保健食品审批条件的，改发“食健字”文号；两者都不符的，撤销文号，停止生产和销售。

    ■ “国食”取代“卫食”

    新接手保健品管理事项的国家食品药品监督管理局日前表示，过去的保健食品的批号为“卫食健字”，今后，将改为“国食健字”。2004 年是保健食品管理的过渡年、调研年，将对已获批文的保健品的数量、名称、功能等予以建档。2005年则有可能是保健食品“新举措年”和“ 清理门户”年，将开始对这些已获批号的产品进行核检换证。

    ■ 提高免疫力仍是热点

    一场非典使提高人体免疫力成为老少皆知的健康理念。步入2004年，提高免疫功能的保健品仍会有较大的市场空间。国内市场上，复合维生素保健品可以说既是老产品，又是新产品。说复合维生素是老产品，是因为老百姓对维生素多少有些理性的认识，作为蛋白质、脂肪、碳水化合物、各种矿物质、维生素和水等人体必需的六大营养素之一，维生素的重要性已经深入人心。

    目前，经卫生部批准的产品主要集中在免疫调节、调节血脂、抗疲劳和延缓衰老等4项功能，占批准总数的66.7％。但复合维生素又是一个新产品，作为保健品类的复合维生素还是近几年出现的新鲜事物，市场空间仍旧非常巨大。

    ■ 直销方式卷土重来

    由于2004年国家出台直销法，安利所倡导的直销运作模式将成为更多国内保健品学习效仿的榜样。同时，专卖店、直供店、名堂名品等多种销售方式将成为产品与消费者迅速沟通的桥梁。会议营销、科普营销、活动营销等模式将在强化口碑、实现一对一沟通的同时，为收集顾客资料和现场售卖提供更大的舞台。事实上，目前国内一些保健品已经领行一步。

    可以预计，在人们越来越注重保健、注重健康的2004年，保健品依然会在消费者心中占据一席之地。大浪淘沙，保健品市场也将在激烈的市场竞争中更加规范，受益的终将是消费者。