超女成功之心理、营销技巧
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  发布时间：2006-01-04 03:50:54

超女的火爆程度让许多人大跌眼镜，究竟什么“魔力”让观众为之疯狂？

　　心理学专家张怡筠和策划咨询师夏雨平分别从心理学和营销角度，向《每日经济新闻》揭示了超女成功的技巧。

　　技巧一：给平凡人一个梦想休 闲 居 编 辑

超女比的其实不是歌声，而是成长经验。”张怡筠表示，超女之所以火爆，就是给了平凡人一个童话、一个梦想，让观众们目睹一群平凡的女孩变成超女的成长历程。

　　张怡筠表示，一些后来才看超女的观众可能很难理解那些铁杆超女迷为何如此喜爱最后入围的选手；而那些从头看起的观众瞧着选手一步步走到最后，超女身上投射出作为平凡人的观众想要完成梦想的心理。“超女承载了普通人对于成功的梦想。”张怡筠认为，由于超女实行观众开放票选，不仅每场选拔赛都把观众短信投票作为超女晋级的重要参考因素，总决选结果更直接由观众票选产生。对于观众意见的充分尊重，激发了观众参与投票的热情。

　　技巧二：差异化打造娱乐产品

　　夏雨平认为，超女的一系列操作手法，在娱乐产品制作中是前所未有的，超女的成功便在于娱乐产品的差异化打造上。

　　夏雨平指出，从本质上来讲，超女是一个多方打造的娱乐产品。不专业而执着可爱的选手、忽而言辞刻薄忽而温情脉脉的评委以及狂热的大众，形成了这一产品打造的三方。无情的PK加上短信决胜负，吸引了巨大的电视消费者群体参与到产品制作过程中。互动营销的特点，有力地煽动了电视消费者的消费欲望。

　　夏雨平表示，未来有关超女的衍生产品，包括超女本身的包装、音碟、相关商品等，在营销策略上仍应坚持差异化。

 

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