记者从8日召开的北京市虚假违法广告专项整治工作会上获悉，经过一年多的专项整治，北京市广告市场秩序有了明显好转，但医疗、药品等虚假违法广告问题仍然屡禁不止。

 

    据北京市工商局对全市1407家广告发布单位的2179个媒介发布的广告监测结果，从2005年6月1日至今年8月31日，共监测各类广告429.2万条次，其中涉嫌违法广告2.39万条次，涉嫌违法率为0.56%。今年上半年，全市广告涉嫌违法率0.34%，比去年同期的0.51%下降了0.17%。

 

    当前，北京市广告市场仍然存在三大问题：一是重点商品和服务广告违法问题比较严重。截至8月底，北京市重点媒体医疗广告的违法率仍然较高，为13.38%，保健食品广告的违法率为3.39%，药品广告的违法率为1.2%，医疗美容广告的违法率为1.05%。

 

    二是医疗、药品广告涉嫌违法率不降反升。今年上半年与去年同期相比，医疗广告涉嫌违法率从4.23%上升到5.88%，上升了1.65%；药品广告涉嫌违法率从1.23%上升到1.59%，上升了0.36%。

 

    三是个别媒体重效益轻管理，连续发布违法广告。据统计，今年二季度，有24个违法医疗广告同时在三家以上平面媒体发布，万寿康中医药研究院的违法广告甚至连续发布了205次。体坛中医院、百坤园中医研究院、天安中医院的违法广告的发布次数也都在100次以上。

 

    针对医疗、药品等虚假违法广告问题，北京市将重点加大对广播电视媒体的违法广告监测、查处力度，禁止以医生、药师、专家等专业人士以特约嘉宾身份宣传治愈率、有效率，不得播出专家或医生与患者或家属现场或热线沟通、交流的内容，所有广播电视播出机构暂停播出介绍药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高产品的电视购物节目。同时，加强对广告审查人员的法规培训，提高辨别虚假、违法广告的能力和自律水平，严把广告发布关，杜绝发布虚假广告，提高媒体的社会公信力。

 

    北京市委常委、宣传部部长蔡赴朝在会上对新闻单位提出了三点要求：一、要充分认识虚假违法广告的危害性，像管理新闻一样管理广告，切实维护广大人民群众的合法权益；二、要按照中宣部要求，实现编辑和经营两分开，为规范新闻单位的经营行为提供体制保证；三、要抓住重点领域、集中整治，进一步降低广告违法率，努力使首都广告管理工作走在全国前列。

 

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