新闻背景

 

    近日北京市消费者协会做了一次牙膏产品比较试验。该会工作人员以消费者的身份，从北京的大型超市随机购买了64个品种的牙膏产品，其中，有49种牙膏产品在其包装上注明具有除防蛀外的其他功效，属于功能牙膏。

 

    据了解，抽取的产品涉及北京、天津、上海、重庆、浙江等十个省市的28家企业，价格从1元至23元不等，包括普通牙膏、含氟牙膏、中草药牙膏等多个种类，品种比较齐全，代表了现有国内牙膏产业的基本情况。

 

    他们委托国家轻工业局牙膏蜡制品监督检测中心，依据GB8372-2001《牙膏》标准及相关检验方法标准，对比较试验样品的膏体、香味、PH值、稠度、净含量等17项指标进行了测试。

 

    比较试验结果表明：牙膏总体质量水平较好，卫生指标全部符合国家标准要求；内在品质还需要加强控制，一些牙膏厂所用原料比较粗糙，从而影响产品感官质量；价位相差悬殊的牙膏产品在产品品质上并无显著差异。

 

    1元和23元的牙膏，品质相差无几！这则消息无疑给了高价牙膏消费者当头一棒。

 

    现象：百姓用的牙膏越来越贵

 

    杭州师范学院的学生周林说，记得他上小学时用的都是1.5元钱一支的黄芩牙膏，但是现在牙膏越用越贵，基本上都在7元以上。“牙膏品种多了，而且还说有美白、保健等各种功效，口味也越来越像口香糖，所以让人忍不住想去尝试一下”。

 

    记者在世纪联华超市走访中发现，黄芩、中华等老一代中国牙膏品牌，也早已不是价廉产品。除了还有两三款牙膏价位保持在3元左右外，其余的牙膏也走上了“功能”路线，如强力去渍、清新口气、美白修护等，还有薄荷、茶爽、留兰香等各种口味，价格在6元到几十元不等。

 

    在杭从事外贸工作的盛利丽说，现在去超市买牙膏，看着琳琅满目的牙膏和打出的醒目广告，有时也会犹豫：是不是需要买这些所谓的功能牙膏。但是想想10元一支的牙膏也能够承受，所以就买下了。“我想，既然说是美白牙膏，那么总会有美白的效果吧。”她说。

 

    市场：商家大炒功能牙膏概念

 

    最近电视上有某明星代言的牙膏产品，广告中表现出来的口气清新功能格外显眼。在超市里，记者找到了这种牙膏，140克装售价为11.50元，其包装上醒目地标明全新刷牙体验、美白牙齿、清新口气、使用软性硅磨料减少牙齿磨损等功能。

 

    “经临床验证，4周后能令牙齿显著美白”，这是中华健齿白清新薄荷味牙膏打出的广告。4周就能显著美白，这种广告语诱惑性很大。世纪联华超市促销员告诉记者说，确实，不少消费者在买牙膏时会关注它的功能。

 

    在采访中，一位不愿意透露姓名的业内人士告诉记者，商家之所以大炒功能概念，一是因为低价的传统牙膏利润空间不大，二是因为“功能”可以大大提升产品的市场价格。至于实际功效究竟如何，就不得而知了。

 

    疑问：功能牙膏真的有功效吗

 

    据了解，目前我国有个牙膏标准GB8372-2001，但只对牙膏的感官、理化、卫生指标、氟含量做出基本规定，并没有对牙膏的功效做出规定，行业部门对牙膏功效的认定也没有统一的标准，这给牙膏企业宣称自己的产品具有某种功能带来了空间。

 

    北京市消协在比较试验结果后指出，牙膏属于日化商品，而不是药品。但部分牙膏宣传功效夸大其词，或宣传语模棱两可，玩文字游戏，比如宣传对某某有疗效、具有辅助治疗效果、预防某某疾病等，就有可能误导消费者。

 

    他们还发现，很多牙膏企业宣传的功效没有经过相关临床试验。据悉，在28家牙膏生产企业中，有13家企业因各种原因没有向北京市消协提供临床证明材料。另外，为牙膏做临床试验的医院也五花八门，他们甚至收到过“某某职工医院”出具的临床试验报告。（周庆玲 杜云 邓国芳）