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德国默克集团欲在我国ＯＴＣ市场后来居上 新华社信息上海９月５日电（记者姜微）国际医药巨头德国默克集团（Ｔhe ＭerckＧroup）日前在上海宣布正式进军我国ＯＴＣ（非处方药）市场。默克 中国地区总裁马丁?埃伯斯（MartinErbes）表示，虽然中国的ＯＴＣ市场竞 休 闲 居 编 辑 争激烈，许多同行已捷足先登，但默克将力争后来居上。 据了解，我国非处方药市场近年来发展迅速。据统计，２００２年，ＯＴＣ 的销售额已达到２４０亿元左右。巨大的发展潜力和市场空间，吸引了跨国制药 集团纷至沓来。目前，世界最大的２５家医药跨国公司已有２０家落户中国，最 大的１０家ＯＴＣ公司中，强生、拜耳、惠氏等国际级“大腕”均已大举进入我 国市场。 “我们来得并不晚！”尽管一度徘徊在中国ＯＴＣ市场的大门外，说得一口 流利普通话的默克中国总裁马丁先生强调：“即使我们比其他企业晚了一点，也 并不意味着放弃。”他说，早在两年前，默克就已经在为入市作着充分的准备， 并等待一个成熟的契机。直到现在，中国ＯＴＣ市场上还没有做得特别出色的品 牌和企业，默克有信心成为这一市场的赢家。 作为进军中国ＯＴＣ市场的第一步，默克将在近日将部分产品在全国近１０ ０个城市全线上市。年内，默克计划先期投入“弗利民博士”（Dr.Freeman） 系列的４个产品，分别用于治疗感冒咳嗽和消炎止痛。“这也是ＯＴＣ市场最主 要的两类药品，选择这些产品和这一时机，是因为秋冬季节将临，人们对这两大 类产品的需求会进入高峰期，”默克中国公司副总裁梁霭明说。 根据计划，默克集团将在３年内投入上亿广告资金，全力开拓国内ＯＴＣ市 场。这与一些制药企业动辄数十亿的投入形成了鲜明的对照。但马丁说，公司在 健康公益事业、药店店员培训方面的投入，在预算中将远远超过广告投入。而这 将对培育和规范市场，以及品牌推广、扩大市场份额产生积极影响。他不乏幽默 地说：会像公司名称那样“默默地攻克中国市场”。 专家预测，随着国民健康意识的增强及中国医药制度的改革，未来几年内， 我国ＯＴＣ市场还会以年均３０％的速度递增。默克此番进军国内ＯＴＣ市场， 除了给市场带来巨大竞争外，还将导入更先进的市场理念、服务理念，加速行业 的规范与成熟，这对这一市场的竞争格局将产生深远影响。 有着３３０多年历史的默克集团是国际著名化学与制药公司，业务遍及全球 ５２个国家，产品逾２万项，年营业额达６０亿美金。默克在广东中山设有一家 独资企业，９０％产品出口东南亚，是集团亚洲地区重点生产基地。 （新华社提供，未经许可，严禁转载） |