结交朋友或者影响他人本身就是一门艺术，这一点无可厚非。由于目前整个制药行业需要挽救其每况愈下的公众形象，因此，大型制药企业在这方面有所作为似乎也是无可厚非。

 

    旨在促进公众健康？

 

    日前，法国制药巨头赛诺菲－安万特公司将几列普通的法国城际列车改装为一个流动展览会，推行所谓“健康至上”而不是“药品第一”的原则。

 

    这次参加宣传活动的5列健康专列各有主题，它们分别侧重于呼吸系统疾病、消化系统疾病与节食、运动以及其他所有促进法国医疗与制药产业竞争能力相关的内容。

 

    为什么一个专注于新药开发和营销的公司会如此大张旗鼓地进行健康宣传推广活动？据赛诺菲-安万特公司称，他们认为普及健康活动是其不可或缺的社会义务。此外，随着医疗水平的提高和人均寿命的增长，过去一些不被关注的疾病如今已经成了威胁法国人健康的主要敌人。

 

    事实上，利用火车推动公众健康对赛诺菲-安万特公司而言并不是什么先例。公司至今还一直在运营着宣传目标对象为12～14岁青少年的“吸烟真相”专列，“基因组”专列与“欧洲抗癌”专列，此外，还经常组织关于日光浴与失眠症的知识普及和预防宣传。

 

    隐蔽动机？

 

    在过去，媒体对此类活动常常冷言相讥，认为一个独立的私营企业宣传公众健康的背后，往往其动机更多在于对其产品的广告宣传。然而，本次赛诺菲-安万特公司的活动却让媒体的态度出现一个180度的转弯。

 

    城际列车为赛诺菲－安万特的媒体宣传也立下了汗马功劳。在平时，赛诺菲-安万特公司通常仅与国家级的医疗或财经专业媒体记者打交道，而城际列车则成为了公司与地方性媒体交往的一个独特机遇。在这场健康专列推广中，650多名记者参与了报道，而且这次他们都更关注公共卫生问题而没有细究公司的真实意图。此外，原先只有医药媒体记者才关注赛诺菲-安万特公司，而现在连普通的大众媒体记者都能将健康专列作为当地的新闻事件加以报道。

 

    利用专列宣传并不是一个省钱的广告活动，赛诺菲-安万特公司在这些列车上至少需要数百万欧元的支出。不仅如此，公司还要投入一定的人力资源建立一个团队来专门处理这项工作。公司还需要与那些自愿的医疗从业者合作，让国内的医生、护士以及药剂师等广泛地参与支持这些流动展览会。

 

    流动列车已不仅仅是赛诺菲-安万特公司塑造新品牌形象的手段。每当列车经过某地时，赛诺菲-安万特公司即与当地医疗从业者举办会议，藉此加强了彼此的联系并获得了新的支持。赛诺菲-安万特公司认为，利用城际列车为纽带能在很短的时间内举办高质量的会议，最终可使会议的举办方与参加者获得双赢。（作者：强尼）