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改革开放以来，中国城乡居民用于保健消费支出的增长速度一直保持在15％至30％左右,远远高于发达国家13％的增长率。去年1季度，中国城乡居民人均用于医药保健的支出又比上年同期增长33.3％。中国保健品市场已经成为潜力巨大的新兴市场。据中国保健科技学会连锁产业促进会的专家介绍，中国保健品年销售额已近500亿元人民币。城镇居民是中国保健品消费的主要群体。中国现在城镇总人口约为5亿人，统计表明保健品使用率为69％，其市场之大、品种之多、用途之广，在众多商品中位居前列。专家们指出，随着中国城乡居民的生活基本达到小康水平，保健产品必将成为不可逆转的健康消费新潮流，成为21世纪的热销商品，预计到2010年国内销售额将达1000亿元人民币。专家们还指出，虽然中国保健品市场品种众多,但整体上仍处在以第一代(传统滋补保健品)和第二代(药物提取复配保健品)为主要产品的状况，且年出口额仅2亿美元，占国际市场的1.66％，与国际标准尚有不小差距。为此，中国保健品产业近年来加大了与国际惯例接轨的力度。去年7月,美国全球健康联盟与中国保健科技学会连锁产业促进会在北京签署了共同在中国开展保健品连锁营销的合作协议。业内人士认为，此举将对中国保健品市场的活跃和规范起到积极的推动作用，同时也为中国保健品连锁经营开辟了广阔前景。
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