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药品开发需要超前的市场研究
制药业务智能公司 Cutting Edge Information 的一项研究显示，业界支持一种正在开发的药品的平均市场研究预算在710万美元上下浮动。而花费最大的组织在每种产品的市场研究计划上的投入则超过2600万美元。休 闲 居 编 辑 但是，通常产品推出前的开支仅占每种药物总的市场研究投资的28%。Cutting Edge Information 的研究发现了制药企业可以在支持研发和营销战略的早期市场研究上投入更多资金的大量机会――这种机会在产品进入市场的几年前就有了。 Cutting Edge Information 首席执行官 Jason Richardson 指出：“医药市场研究团队在战略责任上正在重新得到重视。但是，由于抑制性的推出前预算，许多企业正在错失在产品推向市场之前的几年里战略性地定位其产品和扩大市场份额的良机。” 在 http://www.pharmamarketresearch.com 推出的《推出前的医药市场研究：新产品开发的决策支持》(Pre-Launch Pharmaceutical Market Research: Decision Support for New Product Development) 包含了250多种数据，并详述了顶级企业配置资源、制定战略和进行有效的市场研究活动的方法。这份报告涉及包括辉瑞 (Pfizer)、阿斯利康 (AstraZeneca)、礼来公司 (Eli Lilly)、百时美施贵宝 (Bristol-Myers Squibb) 和 Aventis 在内的17家顶级制药企业的市场研究预算、人员配备、战略和战术。 市场研究技术现在已经如此成熟，以至于分析师现在早在产品开发尚处于第一或第二阶段的时候就可以进行产品定位，但是，与此同时，接受该报告调查的企业中依然有50%的单位还没有利用这种功能。 （转摘自“Cutting Edge Information”） |