整体厨房要跳水
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  发布时间：2007-01-15 14:39:58

　　消费者低价享受“延伸服务”在京城的家庭装修中，有关厨房的话题一直是个热点。无论是设计、选材、还是施工、配套，厨房在家庭装修中的重要性越来越得到消费者的认可和关注。对厨房装修的重新认识，导致90年代末京城的一场“厨房革命”。在这场革命中，最响亮的招牌就是整体厨房，继“海尔”等推出整体厨房后，京城以装老师整体厨房为代表的一批商家也以整体厨房为卖点，风风火火地做起了生意。而在即将跨入新世纪的2000年深秋，京城的整体厨房又爆出新热点：

　　惊雷一声：厨柜要打价格战！休 闲 居 编 辑

　　近日，一向以量身订做厨房而闻名京城的装老师整体厨房突然宣布：推出超低价位、全新概念的DIY厨柜（自己动手拼装），每延长米仅售888元。这意味着消费者只要花两三千元，便“搞定”一间五六平方米的厨房。为呼应“跳水价”DIY厨柜的推出，“装老师”同时亮出双休特卖的招牌：满1万送2千。特卖牌醒目地立在贵友大厦五楼和环三环家居城二楼的“装老师”展厅中，眼前的事实让人们不得不相信：整体厨房不再是贵族化的家居“顶级消费”，而逐步走进了寻常百姓家庭。而装老师整体厨房此举，无疑拉开了厨柜价格战的序幕。

　　镜头回放：厨房也要变价格是关键

　　众所周知，整体厨房是这两年才俏销京城的新产品。“下厨是乐趣、厨房变厅堂”的呼声越来越高，一场如火如荼的厨房革命就此拉开帷幕，由一批专业厨具公司推出的整体厨房悄然登场。再加上装老师整体厨房提供的量身订做服务，使厨房从设计、选材、装修，厨柜和电器形成统一的整体。但居高不下的价位，也让不少心怀美梦的人们望而却步。进口厨柜动辄四五万元；国产精品也要一两万元的投入。过高的价位，使整体厨房迟迟不能走进百姓家。

　　价格之争：高档≠高价

　　把厨房当作一个单独空间，承接整体设计和配套，这绝对是一个利润丰厚的好行业：厨柜款式材质变化丰富，专业技术性强。以厨柜为骨架，还可以嵌入许多功能各异的厨房电器、五金，像这两年露头的微波炉、洗碗机、垃圾处理器……都有着巨大的市场潜力。由于消费者在厨房中投资较大，因此整体厨房业有很高的利润，而且价格可比性不强。

　　在这挣钱的“黄金时代”，“整体厨房”赚钱的好日子还长着呢。可谁也没想到，率先点燃价格战火的竟是一向稳健的“装老师”。以设计见长的“装老师”一向走的是精品高档的路子，刚推出的2000新款备受业内外好评，完全有理由卖个好价钱。在市场需求兴旺上升、原材料价格频频上扬之际反其道而行，不涨反降。整体厨房双休日“满1万送2千”已经让人们瞠目结舌，超低价位的DIY橱柜更是一石激起千层浪，把厨房花费一举拉到五千元以下的价位，人们不禁要问：“装老师”推出的2000新款销势正旺，眼下又正值装修旺季，他们为什么一反常规出此促销举措？“整体厨房”价格大幅跳水会带来怎样的市场反响？

　　带着这样的问题我们采访了”装老师整体厨房“的谢海涛先生。谢先生坦言：“‘装老师’此次推出超低价位的DIY橱柜，是因为技术上有突破。一是采用了规格化模数，大大提高了出材率；二是在DIY橱柜中简化服务流程，打破上门测量、安装的常规，把设计、安装厨房的主动权交给顾客，从而降低了运营费用。把节省下来的钱还利于民，是企业经营的正道。”

　　至于2000年“整体厨房”新款的双休特卖，谢先生说：“装老师”推出的新款厨柜采用了国际最前卫的设计风格和考究用料，本可以卖出好价钱，但我们就是要在盛名之下，用合理的价位把优秀的产品推荐给更多的顾客。精品高档，不等于精品高价。

　　市场反响：受惠的还是消费者

　　由于“装老师”此次促销举措来得突然，业界人士还来不及加以评说，不少厂商都在静观其变。是否会因此引发整体厨房全行业的价格大战，恐怕还要看事态发展。而消费者早已闻风而动。“装老师”展厅一下成了贵友大厦和环三环家居城的热点，顾客川流不息。双休日前来购买整体厨房的顾客更是踊跃。据“装老师”的工作人员反映，他们为此次活动设定的服务热线67212603晚上10点多还有客户不停地打进来。

　　一向以精品高档著称的“装老师”，这次成了整体厨房价格大战的领跑员，多少让人有些意外。不管人们怎么评说整体厨房价格的“跳水”，开心受益的终归是消费者。在享受“跳水价”的同时，消费者还能享受到优质的系列化服务吗？装老师整体厨房的希望是：落下的是价格，打造出来的是精品，留在顾客脸上的是笑容。

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