根据国家食品药品监督管理局规定，从２００４年１月１日起，所有的“药健字”药品将一律不得在市场上流通。此举将有力地促进保健品行业回归本真，走上健康发展之途。

    我国保健品行业经历了跌宕起伏、风雨飘摇的发展历程：１９９４年，全国保健品销售额突破３００亿元，但随之而来的“鳖精事件”让行业雪崩，１９９８年销售额跌至２００亿元；１９９９年后销售额又陡升至５００亿元；２００１年，补钙过热、核酸风波等事件的冲击，使保健品市场再次陷入低迷；２００２年全年销售额回复到２００亿元。

    保健品三大硬伤使其市场口碑不佳：产品低水平重复、假冒伪劣产品充斥市场、虚假广告满天飞。据中国消费者协会与中国保健科技学会的一项专项调查结果显示：国内保健品宣传内容不符合国家法律法规规定的达７３．５％，其中对产品功能进行虚假宣传的占４２．１％，未经卫生部门批准、擅自宣称产品具有保健功能的占３１．４％。

    这种情况带来对保健品市场的信任缺失。一项对北京保健品市场的调查显示，消费者认为保健品能够达到预期效果的只占３％，认为部分有效的占６０％，认为无效的占２６％，认为有副作用的占２％。

    保健品市场诚信和期望值跌落源于不恰当的市场定位：将保健品等同于治病的灵丹妙药。

    保健品市场期待着一次全面的回归──保健品不再以治病救人的药品面目出现，而仅仅只有保健、防病功能。２００３年底，一种德国制造的全效生物保健品──时间晶体引入中国市场。中国保健科技学会的专家指出：“洋”保健品进入国内市场，将引领我国保健品行业重新定位，进而走上健康的发展道路。毕竟，从全球２０００亿美元的保健品市场规模来看，我国保健品消费市场增长空间极大。